城市消费与体育IP的两层标杆,上马30周年剑指大满贯

  • 2026-02-28
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界面新闻记者 | 秦李欣

界面新闻修改 | 任雪松

11月30日,我国仅有的雅培世界马拉松大满贯候选赛事,2025上海马拉松在上海满意完赛。

来自埃塞俄比亚的选手米尔克萨·门格沙(Milkesa MENGESHA)取得男人组冠军,成果为2:06:25。丰配友取得国内男人冠军,成果为2:08:36,发明上马国内男人运动员最好成果。肯尼亚选手布里吉德·科斯盖(Brigid KOSGEI)以2:16:36的成果夺冠,打破沉寂六年的上马女子赛会纪录,大幅提高境内马拉松女子运动员最好成果。张德顺2:25:13取得国内女子冠军。竞速轮椅马拉松项目上,我国选手罗兴传连任男人组冠军,夺冠成果1:26:30;我国选手田雅娟则以1:49:40成果闻名女子组冠军。

本年是上海马拉松进入世界马拉松大满贯评价系统的第二年。上海体育局副局长罗文桦在赛后新闻发布会上表明,本届上马严厉对照大满贯的评价规范,特别是环绕12项待提高的项目,逐项改善。

例如,此届上马初次提早半年敞开赛事预报名,并将预报名周期延伸至一个月,为想来参赛的跑者预留充沛的考虑时刻。上海体育发表的数据显现,预报名人数再次刷新纪录,达356589人,全程马拉松项目中签率7.2%。

上一年依据大满贯办赛要求,上马初次引进竞速轮椅马拉松项目。本年该项目参赛阵型显着晋级,参赛规划扩容至19人,除3男4女共7位国内精英轮椅选手外,还初次邀请到6男6女共12位世界精英轮椅选手参赛。

为提高赛事体会,本年的赛事在正式起跑前,初次增设“特邀运动员进场”专项典礼。结尾区域则有VIP专属服务套餐,有意向的跑者可提早经过体博会现场建立的“VIP跑者服务专区”咨询。

尖端的赛事盛会更招引了很多资助商的目光。据上海马拉松官网,此次赛事共有16家资助商,分为开创资助商、至尊资助商、荣耀资助商、官方资助商、赛事支撑商3亿体育。其间,耐克已接连14年以第一流至尊资助商的身份资助上海马拉松,还有美国高档珠宝品牌蒂芙尼为前三名运动员打造奖杯与奖牌,显现了上海马拉松的商业价值。

城市消费与体育IP的两层标杆,上马30周年剑指大满贯

图:上海马拉松官网。

界面新闻从耐克方面得悉,耐克在此次上马中以专业跑者产品和服务全面护航,提高赛事体会。在赛道上,耐克以沿途巨幅海报与热血标语鼓舞跑者。赛事加油站则特别设置跑者赛前写的鼓舞言语互动手幅,在竞赛日化为赛道旁的个性化精力助力。此外,耐克上马配速员团队也以专业配速与安稳节奏全程看护。

图:耐克。

招引超万人参赛,也拉动上海当地旅行、住宿经济生机。据报道,多家在线旅行渠道数据显现,上马周上海市区酒店预定量较往常周末有显着增加。老字号商家和商城也参加联动,如在老迈昌、邵万生、泰康等店,顾客凭上马参赛证购物可享扣头;在新世界城,上马选手可收取300-30的优惠券,还可叠加其他优惠运用。

据悉,下一年是上马30周年。罗文桦宣告,2026上海马拉松将于2026年12月6日举办,赛事报名作业不晚于2026年4月底发动。

面临跑者关于下一年项目设置的重视,上马组委会也给出了一个清晰的答案:2026年起,本来的5公里健身跑项目将正式“单飞”,作为一个独立的赛事单元,于12月5日即全马赛事的前一日独自举办。此举系上马赛事系统一次历史性的结构调整,也能更好地饯别“全民健身”国家战略。

此外,致力于整合赛事中心资源与专业旅行服务,为海外跑者供给“快捷参赛+多元体会”的上马世界旅行跑者(ITP)项目也将在三十周年之际晋级。东浩兰生(集团)有限公司副总裁周瑾泄漏,从2023年至今,该项目已服务了来自33个国家和地区的数百名海外跑者。

跟着2026年30周年赛事的接近,健身跑“单飞”与ITP项目的晋级,既为大满贯认证注入新的动能,也让这场赛事在专业竞技与全民参加之间找到了更精准的平衡。当体育精力与商业逻辑深度交融,上海马拉松正以更老练的姿势,展现城市赛事IP的生长潜力与商业想象力。